“真没想到，让我们欧洲人荷尔蒙爆棚的水上运动，在广州也这么带电！年轻人这样玩下去线上配资炒股平台，大叔大婶以后广场舞得跳到水上了。”
11月15日，在广州市海珠区琶洲南TOD码头，一位与朋友结伴而来的意大利留学生一脸兴奋和惊诧地表示，来广州两年多了，只见过老广在越秀公园和海珠湖蹬游船、赶鸭子，腰间挂满钥匙的村民在雨天赛龙舟，也看到过外地人结伴在新老城区之间体验珠江夜游，又或者在长隆的水上乐园和南沙的沙滩公园玩耍，但从来没见过广州的河道上有帆艇、尾波冲浪、水上超跑这类潮酷项目。
当天，广州首个业态最丰富、最全面的水上运动盛会——2025琶洲水上运动嘉年华在市民的翘首期待中拉开帷幕。乘着十五运会的东风，海珠区的时尚活力也被动感十足的浪花推向了极致。
“近水楼台先得月！我们这一带的邻居真是爽歪了：琶洲水上俱乐部就建在家门口，年轻人下楼就能登临专业码头玩帆艇，珠江水岸马上从风景线变成现实生活场景！”11月15日，琶洲南TOD业主带着孩子体验尾波冲浪时感慨道，越秀地产这次建码头，真的提升我们生活幸福感。
(广州珠江段首个多元亲水运动开放式双码头正式运营，琶洲CBD引领国际时尚活力滨水新生活 时长共3分41秒)
广州把“滨水生活”写进了城市简历
11月16日，琶洲首届滨水生活节的启动，也意味着琶洲南TOD双码头正式投入使用。作为广州珠江段首个融合多元亲水运动的开放式双码头，这两处由越秀地产参与共建的硬件基础设施，不仅重塑了珠江与城市的互动方式，更成为高端滨水生活的崭新起点。
琶洲，一直被认为是广州这座千年商都正在建设中的未来城市。一位刚从新加坡访学回来的中大教授在现场感叹：“表面看来，越秀地产只是帮助琶洲CBD建设了一批现代化、国际化的亲水娱乐基础设施。实际上，懂行的人都知道，借着十五运会这股东风，这家地方国企的布局大有深意。”这实际是想助力政府以“水”为媒，织就一张连接历史与现代、本土与国际的立体网络。
在琶洲连接未来、拥抱世界
11月15日，是广州立冬后的第八天，也是十五运会开幕后的第6天，岭南四季如春的天气，让整条黄埔涌和珠江水岸沉浸在一片活力四射、其乐融融的精神氛围之中。
“广州搞水上运动并不是赶新潮。可能是因为你们的老乡马可·波罗没来过广州，所以他没有告诉过欧洲人，广州数千年前其实是一座非常美丽的海滨城市。”上述这位教授与意大利小伙子的调侃引来现场观众的哈哈大笑。就在距离双码头不远的新滘中路与华南快速干线交界处，广州建成已有十年的七星岗古海岸遗迹公园，见证了广州海岸在漫长历史中不断外移的历程。
根据南方日报此前报道，早在1937年，中山大学的地理系教授吴尚时就发现了这个后来被世界公认的最深入内陆的古海岸遗迹——距离现在的海岸线有上百公里远。这一发现，向世人确证了海水曾经深入广州，为珠江三角洲海陆变迁树立了标志，并且直接粉碎了那些认为珠江没有三角洲的学说。
在全球媒体聚焦中国十五运会的关键时刻，琶洲水上运动嘉年华选址在琶洲南的黄埔涌水域，有着特别重要的标志意义。而广州珠江段首个融合多元亲水运动的开放式双码头与古海岸遗迹的隔空呼应，既是对广州人文化记忆的一次集体重温，更是岭南人脚踏实地、敢闯敢拼、海纳百川、连接世界的精神的重要体现。
广州作为世界一线城市，其魅力不仅在于经济总量与城市规模，更在于“水”所承载的开放基因与创新精神。此次嘉年华，正是以“水”为笔，书写国际都会的崭新叙事。当帆艇划破珠江的晨雾，当尾波冲浪者在浪尖起舞，当全球精英在滨水论坛上碰撞思想，广州正以“水经济”为纽带，向世界展示一个既古老又年轻、既传统又先锋的国际城市范儿。
有人说，欧洲人痴迷水上运动主要源于其独特的自然环境、深厚的文化传统、健康生活方式以及体育竞技的普及。
同样，作为享誉世界的中国千年商都，广州在国际舞台和公共舆论场上，最具辨识度的就是其千百年来不断被塑造和强化的“海丝文化”标识。琶洲首届滨水生活节的启动，也进一步提醒大家，广州作为粤港澳大湾区中心城市，本来就极具海洋基因，这是历史赋予这座世界一线城市的“蓝色密码”。也正是海洋基因孕育了广州“开放包容、敢为人先”的城市精神。从十三行时期的“通商天下”到改革开放后的“先行先试”，海洋文化始终是广州创新发展的内在动力，增强市民“城市主人”的归属感与自豪感。
黄埔涌，这条承载着海上丝绸之路记忆的“流动史诗”，而今乘着十五运会的火热势头，已然化作广州水上运动的“创新试验场”——从专业级的摩托艇竞速到全民可参与的桨板瑜伽，从科技感十足的水上超跑体验到传统龙舟的现代演绎，每一项运动都经过精心设计，既彰显国际前沿的潮流趋势，又深植广府文化的基因密码。
而这一幕幕美丽诗篇的开启，得益于琶洲南TOD双码头这两处重要基础设施的建成和投入使用，2025琶洲水上运动嘉年华盛会才得以顺利促成对广州海洋基因的这一当代文化创新表达的完美呈现。
琶洲南TOD双码头正处在珠江琶洲段，其建成和投入使用，并不像同城的其他一些水上乐园那样，只是帮助市民开展水上娱乐活动那么简单。
众所周知，北京顺义奥林匹克水上公园的社群运营模式，在国内成功打造了以赛艇、帆船为核心的高端圈层社交平台，通过常态化的企业赛、名校赛等活动，强化精英圈层的互动与共鸣。而杭州千岛湖以国家一级水体的专业标准，在城市中央营造了更高品质的水上运动环境，让用户在都市核心区享受更为纯净、安全且高效的运动体验。
依托琶洲南TOD双码头的规划建设，琶洲有望在借鉴国内外知名城市滨水发展成功经验的基础上，推出更多创新举措。根据规划，琶洲南TOD双码头将融合全民参与与专业赛事两大功能，其中一部分侧重大众水上运动，配套水上俱乐部，支持帆艇、尾波冲浪、水上超跑等10余种潮流项目，覆盖全年龄段需求，实现“下楼即登临”的便捷体验；另一部分则聚焦专业赛事，预留国际标准赛道接口，规划承接粤港澳大湾区帆船赛等品牌赛事，并已与国际帆船联合会合作，引入青少年帆船培训体系。依托琶洲的区位优势与硬件设施，未来还可积极引入更多知名国际赛事IP，以赛事经济赋能区域发展，进一步提升广州在全球滨水生活领域的影响力。
这也意味着，双码头未来将以“赛事引领、产业赋能、全民共享”为思路，向国际赛事水域段升级，构建“培训－赛事－产业”良性循环，助力琶洲打造大湾区水上运动休闲核心区，成为广州国际化滨海城市新名片的关键支撑。
这，便是广州的“水魅力”——它不仅是一场运动的盛宴，更是一次城市精神的升华，一次国际视野的拓展，一次对未来生活的诗意想象。在这里，广州以水为媒，有望激活全球资源集聚新动能，这既连接着未来，也拥抱了世界。
为何是海珠？为何在琶洲？
广州与珠江血脉相连，是名副其实的南国水城，其水资源与水岸环境呈现出“丰水善治、城水共生”的鲜明特征。
珠江是广州的“母亲河”与城市发展的核心轴线。地理上，珠江穿城而过，形成“一江多涌”的水系格局，滋养出“云山珠水”的生态基底，全市水域面积占土地面积超10%，1368条河涌如毛细血管般延伸，总长5542公里（累计建成碧道超1400公里），构建起“城在水中、水在城中”的独特风貌。
历史上，珠江是广州千年商都的“黄金水道”，自秦汉起便是海上丝绸之路的重要港口，见证“十三行”通商天下、黄埔港货轮如织的辉煌历史。经济上，珠江推动航运、贸易、渔业繁荣，如今更成为滨水经济带的核心载体。文化上，珠江孕育了龙舟竞渡、粤曲传唱、水乡习俗等岭南水文化，成为广州开放包容、敢为人先的城市精神象征，是连接历史与现代、本土与国际的“流动文化带”。
然而，这些年，在广州市委、市政府的领导下，想要通过水文章来带活经济和打响名堂的行政区很多，但这次借着十五运会的东风，成功策划举办了广州首个水上运动业态最丰富、最全面的水上运动嘉年华的，却独独是海珠区，且落址琶洲黄埔涌，为什么？
有人说，这一方面跟海珠近年来“奋进海珠”锐不可当、“数字海珠”大放异彩、“时尚海珠”璀璨夺目、“美丽海珠”精品迭出、“升级海珠”开启新篇等一系列新成绩铸就的底气有关。截至2024年底，海珠区的地区生产总值仅用四年时间，就从2000亿元历史性、战略性突破到3000亿元，达3008.35亿元、同比增长5.4%，不仅提前一年完成“十四五”规划目标，且增速连续两年“领跑全市”。今年是“十四五”规划的收官之年，海珠一直保持5％左右的增长速度，也是不断为广州经济增长和高质量发展主动“挑大梁”。2025年前三季度实现地区生产总值2233.74亿元，同比增长5.4%，实现连续3年领跑全市。另一方面，海珠区这几年在会展经济、数字经济、地标经济、城市更新等方面成效显著，不断取得新突破、新进展。琶洲片区汇聚3.8万家企业，实现营收3300亿元，5年来年均保持两位数增长，三七互娱全球业务中心动工、腾讯广州总部投产，总部经济与科创高地日益稳固。从某种意义上讲，以广州塔和琶洲为核心的海珠区，就是广州“未来城市”建设的样板，不仅在全国和国际上积累了很大的名气，也为打造“人水相依、城景相融、以文润城”的岭南文化新高地以及建设世界级地标商圈打下扎实基础，也成为助力粤港澳大湾区构建宜居宜业宜游优质生活圈、吸引全球高端资本、人才向广州集聚流动的重要平台。
从这次活动的宣传口径来看，琶洲水上运动嘉年华既是海珠区响应培育水经济新业态的具体实践，更是以体育为纽带，推动琶洲区域经济提质增效，打造滨水文商旅体融合发展新格局的重要举措。
无怪乎一些习惯抬杠的网友都认为，这不像是一次拍脑袋的即兴表演，看得出海珠区在做强水文章方面早有布局。
公开资料显示，近年来，海珠区持续推进黄埔涌水域生态治理，打造优质洁净的滨水资源，为水上运动发展筑牢生态基础。同时，还主动引进皮划艇、桨板、冲浪等潮流项目，推动水上运动进校园、进社区，构建“竞技引领、全民参与、产业联动”的发展格局，让滨水空间成为市民共享的体育休闲新载体，为水经济发展注入民生活力。
由此可见，策划推出2025琶洲水上运动嘉年华，其实早已万事俱备，只欠十五运会这场东风。
活动开幕当天，又有权威消息放出来：海珠区将以此次嘉年华为起点，持续深化“赛事引领、产业赋能、全民共享”发展思路，推动水上运动项目常态化、品牌化、专业化发展。这句话的意思是，水文章不是只做一次，而是要长久做，经常做，系统做。
为了让社会各界放心，海珠区政府已经明确，要通过活化黄埔涌水域资源，进一步构建滨水文商旅体融合发展生态，践行广东“幸福河湖”建设“河美、绿美、富美”理念。未来，海珠区将继续以水为媒，在越秀地产等市场主体的共同参与下，主动融入全省超1000亿元水经济项目储备布局，让琶洲水上运动IP成为区域经济提质的新引擎，为广州塑造国际化滨海城市新名片、打造大湾区水上运动休闲中心注入坚实的海珠力量。
“水引擎”激活六大时尚消费新潮流
重视广州的海洋基因，是激活城市发展深层动能、塑造国际竞争力核心标识的战略选择。
有专家说，作为千年“海上丝绸之路”起点、中国南大门及粤港澳大湾区核心引擎，广州的海洋基因不仅承载着历史记忆，更蕴含着面向未来的经济、文化、生态与科技密码。
因而，2025琶洲水上运动嘉年华盛会，不只是有新意，更有深意。今后双码头通过碧道串联，将形成“15分钟亲水生活圈”，将珠江从观景载体转变为可参与、可互动的生活场景。作为越秀地产连片开发体系化配套的体现，其不仅强化了珠江段的功能融合，更通过高效交通、滨水生态与高品质住区的融合，提升区域对数字人才的吸引力，推动水经济发展。
琶洲人工智能与数字经济试验区的产业优势，必将为水上运动产业注入智慧运营、数字营销等新动能，以多元滨水运动场景完善试验区“产业+生活”配套，进一步增强琶洲区域对数字人才的吸引力，有效拉动消费升级，助力琶洲打造大湾区水上运动休闲核心区。
众所周知，在决定一家企业、一座城市和一个国家发展的要素中：“科技是第一生产力，人才是第一资源，创新是第一动力。”广州是全国人口持续净流入最多的城市之一，未来要支撑粤港澳大湾区建设国际一流湾区，核心的就是要通过打造具有全球吸引力的人居环境、构建宜居宜业宜游的优质生活圈来加快全球高端人才向大湾区集聚流动。
其中，搞好水上运动将成为一项有力抓手。有关研究报告显示，近年来，国际上热爱水上运动及钟情水经济的圈层呈现多元化特征，主要可归纳为以下六大核心群体，其偏好与行为模式受经济水平、文化背景、健康理念及技术革新等多重因素驱动：
第一类是年轻潮流群体（18-40岁）。该群体的主要特征为追求刺激、挑战与社交属性，是水上运动最活跃的参与群体，偏好项目集中在桨板瑜伽、尾波冲浪、皮划艇通勤、水上电音派对等新兴项目。其消费特点是：愿为装备、培训、赛事体验支付溢价，推动智能冲浪板、水下无人机等科技产品销量增长，形成“装备+服务+体验”全产业链消费。
第二类是高收入与精英阶层。作为社会中坚力量和城市塔尖式人群，他们偏好高端水上运动及配套服务，体现身份认同与品质生活追求。国际上比较典型的消费场景有迪拜棕榈岛人工岛链集成住宅、酒店、游艇码头，新加坡滨海湾通过填海造地打造金融－旅游－文化融合的“中央活力区”等。聚焦这一群体能够激发的经济效应，推动游艇制造、高端滨水酒店、私人帆船俱乐部等产业升级，如广州琶洲CBD依托数字经济龙头集聚效应，规划“数字滨水经济带”吸引国际赛事与高端会议。
第三类是家庭与亲子群体。该群体的需求痛点是寻求安全、趣味、教育一体化的亲水体验。这类活动对培养我们的下一代有着重要的教育价值，譬如通过“滨水生态夏令营”“清洁海岸线公益活动”培养儿童环保意识。
第四类是健康养生群体。在健康意识提升与老龄化社会背景下，可推动游泳、水球、水中有氧运动、桨板等适合全年龄段，尤其银发群体通过水上运动改善关节健康。有数据显示，我国仅游泳用品市场规模已达400亿元，预计2026年前以6.3%年复合增长率增长，反映持续扩张的健康消费需求。
第五类是环保倡导者与生态旅游者。通过这一群体，可以将水上运动与环保、生态旅游深度绑定，从而实现理念融合，形成“运动－保护－教育”闭环。生态旅游还可带动城乡民宿、水上乐园创新升级。
第六类是专业运动员与赛事爱好者。如果能够通过这类产业，培育和提升国民在水上运动的竞技能力，促使更多专业运动员在奥运会、世锦赛等国际赛事中展现高超技艺，如中国赛艇队、皮划艇队在奥运会上屡创佳绩，无疑将进一步提升国家影响力。同时，通过发展赛事经济，品牌赛事（如粤港澳大湾区帆船赛、横渡珠江活动）吸引全球观众，推动赛事举办地旅游、餐饮、住宿等产业链发展；国际赛事合作引进先进技术与管理经验。未来可同步建立广州在该方面的培训体系，通过打造标准化课程体系与认证体系提升行业规范性，形成“培训－赛事－产业”良性循环。
总的来说，这六大核心群体亦呈现出一定的跨圈层共性趋势。国际上热爱水上运动及钟情水经济的圈层覆盖从年轻潮流到银发养生、从高收入精英到环保倡导者的广泛群体，其核心驱动力在于水上运动兼具竞技性、休闲性、社交性与健康价值，同时通过技术革新、政策支持及跨界融合持续拓展经济与社会效益边界。
总之就一句话，在广州推广和做强水上运动和水上经济，大有可为。
◎国企赋能
驱动广州迈向国际化滨水城市新篇章
十五运会，是展现广州崭新气象的重要窗口。从体育设施的完善升级，到城市公共空间的优化焕新，再到产业动能与生活品质的协同提升，城市发展的每一步跨越，都离不开与时代脉搏的同频共振。
“越秀地产，作为与广州同心同行42载的城市共建者，我们深刻理解并积极践行与城市共生长的责任。”越秀地产的有关领导在活动现场向社会各界和媒体说过这样一句话：“我们将积极发挥城市运营商优势，借助水上嘉年华及相关滨水设施共建契机，将琶洲独有的活力水岸业态与市民高品质生活图景有机融合，持续投入硬件配套与软性服务的建设，努力构建契合新时代人居需求的滨水住区新聚场。”
在城市新老中轴和空间塑造上，越秀地产深度参与广州核心区域开发，仅在珠江新城，越秀地产就打造了广州国际金融中心（IFC）等多个地标项目，不仅重塑了城市天际线，更推动广州从“滨江城市”向“国际都会”跃升。在城市更新方面，越秀地产主导了北京路、上下九等历史街区的活化，通过“修旧如旧”保留岭南建筑肌理，同时植入商业、文旅功能，实现历史传承与现代活力的平衡。
在经济赋能方面，作为广州市属国企，越秀地产承担了大量基础设施与民生工程，在项目开发上注重挖掘广州“海丝文化”“岭南文化”内涵，融入粤剧、广绣、龙舟等非遗元素，打造“文化地标”。这种“发展+传承”的模式，使越秀地产成为广州城市精神的物质载体。
四十余载深耕，越秀地产以“城市运营商”的定位，将企业命运与广州发展深度绑定，既见证了广州从“千年商都”到“世界一线城市”的蝶变，也以实际行动诠释了“与城共荣”的承诺。
而值得一提的是，越秀地产在琶洲西区以连片开发的综合实力，打造了琶洲南TOD、华樾、琶洲樾等代表性项目，将高效交通枢纽、独特滨水生态与高品质国际住区有机融合，加速兑现高端亲水生活配套，为高端产业集聚营造优质人居环境。
实际上，琶洲南TOD、华樾、琶洲樾等重点项目，早已成为助力大湾区打造具有全球吸引力人居环境以及引领现代时尚的国际都会新生活方式的样板，直接将城市建造红利转化为全民福祉。而此次双码头与水上俱乐部的落成，再次印证了越秀在琶洲片区持续兑现配套承诺的实力。
随着高端会所、双码头、滨河公园及未来商业等配套的逐步落成与推进，越秀地产在琶洲西区构建的完整生活体系正从蓝图走向现实。这一系列举措，在兑现品质生活承诺的同时，也显著焕新了琶洲的城市界面，推动该区域由产业聚集的“城市展厅”向宜居宜业的“生活主场”深化转型，为广州城市发展注入新的活力。无怪乎有业内人士感慨：“与其他企业，是一个项目与一个项目的硬核单挑；唯独与越秀地产，我们面对的却是与一整套完整体系的竞争。”
越秀地产以“一江一湖”为战略蓝图，重塑广州国际滨水生活的高度。在琶洲，依托珠江的开放气度与国际视野，打造出活力澎湃的滨水都会区；而在天河奥体——第十五届全运会开幕式主场馆所在地，越秀·观樾踞守战略核心，以约5.3万㎡日月双湖为生态基底，展开一线环湖围合式连片开发。项目充分承接全运时代机遇，不仅延续区域网球、马术等国际化运动基因，更通过太阳湖水上运动中心的落地运营，弥补了广州都市中心稀缺的“湖居高端运动场景”。湖院纯墅产品以垂直空间逻辑重构湖居体验，实现“下楼即湖畔、推窗即湖景”的生活场景，深刻回应高端客群对静谧性、定制感与传承价值的深层追求。
作为城市发展的重要力量，越秀地产正以国企的责任担当，积极助力广州从“老广的广州”迈向“世界的广州”。以2025琶洲水上运动嘉年华为契机，企业大力推动水上运动与水经济发展，为广州建设世界城市全域发展高地注入新动能。在粤港澳大湾区构建宜居宜业宜游优质生活圈的进程中，越秀地产通过“一江一湖”的实践，将全运活力、健康理念与滨水生活深度融合，不仅树立了可感知、可延续的高端生活范式，更贡献出独特的广州智慧与力量。
当帆艇划破珠江的晨雾，当尾波冲浪者在浪尖起舞，当全球精英在滨水论坛上碰撞思想，广州正以“水经济”为纽带，向世界展示一个既古老又年轻、既传统又先锋的国际城市范儿。而越秀地产，正是这一范儿背后的坚实推手。
撰文：冯善书
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