如何利用杠杆炒股从一张卡到一种生活方式建行信用卡打造青年金融服务生态

“逛书展看书买书，还能享受建行信用卡的专属优惠和定制文创如何利用杠杆炒股，金融融入书香，这样的体验特别有意思！”在近期落下帷幕的2026上海书展，不少青年读者体验建行信用卡惠民活动后这样评价。

进入九月，开学季如期而至，青年群体的生活消费场景全面铺开：新生采购数码设备、文博爱好者逛展观展、二次元爱好者奔赴兴趣活动、都市上班族高频咖啡外卖、步入社会的青年筹备家装家电……建行信用卡将金融服务融入青年从校园、职场到家庭的各成长阶段，在阅读、文旅、演艺、日常消费等各类场景中和年轻人建立情感联结，从一张卡，到一种生活方式，以金融助力青年消费市场稳健释放活力。

精准服务与多元需求“同频共振”

从校园到职场再到家庭，青年成长的每一个节点的消费需求、资金规划、偏好取向具有显著差异。建行信用卡深度把握这一差异化诉求，分层分类精准供给，为不同人生阶段提供贴合的金融服务，切实满足多样个性的金融诉求。

面向在校学生，针对开学数码采购需求，建行信用卡联合品牌厂商、电商平台推出数码产品以旧换新服务，落地多重优惠，切实减轻求学消费负担。近期，建行还新推出名校卡专属的消费赠券活动，优惠券可用于购买主流AI大模型资源包，覆盖50多所著名高校，助力青年学子提升科研学习效率、拥抱人工智能浪潮。此外，针对留学青年群体，建行信用卡还推出了缴费、租房、商超、餐饮等返现活动，并不断升级“玩转世界”综合服务专区，整合出行前、在途中、返程后各环节用卡指引，助力青年学子轻装远行。

面向职场一族，聚焦线上购物、下午茶外卖等高频消费，建行信用卡深化与支付宝、美团、京东、抖音等平台合作，将金融服务自然融入青年的烟火日常，收获了积极回响。据了解，建行美团联名信用卡中，青年群体占比显著高于其它产品，充分体现出产品贴合生活需求，赢得认同信赖，实现了金融服务供给与用户需求的同频共鸣。

面向步入家庭的青年，围绕家装家电焕新等大宗消费，建行信用卡充分发挥装修分期产品优势，为全屋整装、局部装修、精装软装、定制家居等各类装修需求提供金融支持。同时，结合婚庆、育儿等需求，建行信用卡分期通产品有效缓解青年成家阶段的资金周转压力。在亲子旅游方面，建行信用卡“惠游中华”联动迪士尼、乐高、长隆等知名主题乐园推出门票、餐饮、园区消费惠民活动，在携程、去哪儿等平台提供机票酒店预订优惠，在上海、广东、新疆、贵州等热门旅游目的地推出“一城一韵”特惠服务……一系列精准供给的惠民活动，既降低了消费门槛，也让普惠金融服务可感可及，赢得了广泛青睐。以主题乐园活动为例，活动累计订单量近10万笔，促进服务消费提质扩容、释放内需潜力的成效充分显现。

跨界破圈与兴趣生态“双向奔赴”

Z世代的兴趣导向圈层消费正快速崛起，二次元、文博、演艺赛事、潮玩等体验式消费成为市场新增长板块。《扩大消费“十五五”规划》提出，“以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景。推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用、强化创意引领，提升和拓展消费体验。”这一部署为金融创新指明了清晰方向。

建行信用卡敏锐把握体验式消费浪潮，以特色产品、丰富场景为载体，打通金融与青年精神文化生活的连接通道。龙卡bilibili信用卡从小电视标准版、锦绣山河国风版，到太空探索宇航员版、2233星月版，持续迭代优化的金融服务，收获了百万级“粉丝”。今年7月，建行信用卡以“曜星璨月·江南画卷”为主题亮相Bilibili World 2026，在这场青年文化盛会，打造沉浸式国风展台，融合票根兑礼、现场支付礼遇等互动体验，将金融服务自然嵌入青年文化场景，精准触达Z世代核心圈层。

在影视文旅赛道，龙标电影信用卡以“电影票买一赠一”的核心福利，以及“首刷即享+持续回馈+积分抵现”的循环激励体系，对青年电影爱好者产生持久吸引力。据了解，龙标电影信用卡发卡量达20万张，主力群体集中在25～45岁青年、中青年。同时，依托“金融+电影+文旅”模式，建行信用卡紧扣“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影逛市集”等主题，积极对接各地电影文旅主管部门，以一张电影票有效撬动“食宿行游购”链式消费，让青年在热爱中感受金融陪伴。

从一场青年文化盛会到一张电影票，金融与青年兴趣圈层的“双向奔赴”，正是《扩大消费“十五五”规划》“培育消费新业态新模式新场景”要求的生动落地。金融活水顺着青年兴趣脉络精准滴灌，既拓展了金融服务的边界，也为培育新型消费群体、激发体验式消费潜能积累了有益经验。

矩阵传播与宣教护航“协同发力”

线上种草、社交分享已成为青年获取消费信息的主要途径，轻量化、数字化触达是贴近青年、提升普惠效能的重要路径。建行信用卡充分结合青年偏好快节奏、强互动、视觉化的行为习惯，搭建微信号、视频号、小程序等立体化传播及服务矩阵，特别针对年轻人习惯“搜索+种草”的资讯获取方式，在小红书等平台以更生活化的软性内容，传递金融服务。

在做好青年群体金融服务供给的同时，必须引导青年建立理性消费认知，线上线下同步筑牢消费者权益保护防线，既守护好青年的“钱袋子”，也为消费市场行稳致远筑牢根基。在线上，建行信用卡以短视频、长图漫画等生动活泼的形式，开展差异化金融知识普及。对在校学生，重点科普校园贷风险、刷单诈骗防范、个人信息保护等实用知识；面向职场新人，侧重征信维护、理性消费理念、求职风险识别等案例提示。在线下，扎实开展“五进入”宣传，开展面对面金融知识普及活动，结合真实案例拆解电信诈骗、非理性透支、信息泄露等风险，护航青年群体树立理性消费观念。

建行信用卡将持续聚焦青年群体多元需求，不断丰富金融产品供给，完善消费场景生态，提升数字化服务能力，以更有温度、更加优质的金融服务，赋能青年奔赴品质美好生活。

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